长期以来，提起中国，人们首先联想到的是其庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及高性价比的产品。在过去的几十年里，中国凭借其卓越的制造实力、完善的产业体系和强大的出口能力，深度融入全球产业分工，极大地推动了经济的快速发展，使得“中国制造”享誉国际。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，国际社会对中国的看法正在发生微妙的变化：中国不仅是全球制造业大国，更逐渐成为科技创新、产业升级和品牌崛起的沃土。
品牌是衡量“中国创造”成就的重要视角。2014年，中国提出了“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的战略，为品牌建设指明了方向。自此，中国品牌逐渐摆脱了仅仅依赖价格优势和规模扩张的传统模式，转而以科技创新为核心，通过精良的产品设计、绿色发展理念和卓越的消费体验，不断提升品牌价值。根据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告，2026年中国500强品牌的总价值已超过2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌的突出表现，充分证明了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的实力。
当前，全球消费需求正经历深刻变革，消费者不仅关注产品的实用功能，也日益重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化魅力和消费体验，中国品牌正赢得越来越多全球消费者的青睐。2025年，IP“拉布布”风靡全球，成为中国潮流文化和原创知识产权走向世界的生动例证。2026年，泡泡玛特首次登上英国品牌金融集团“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌的重要成长。拉布布的成功普及表明，中国不仅能够制造优质产品，也能够创造文化内容、打造消费体验，并引发情感共鸣。
中国品牌在全球影响力的提升，离不开中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十国家中唯一评分实现上涨的国家，并在多项指标上名列全球第一，这反映出国际社会对中国的认知正在发生积极变化。更加积极的国际认知环境，有助于中国品牌拓展海外市场并赢得消费者信任。同时，中国品牌在全球市场的持续发展，也进一步加深了外界对中国的理解和认同，形成了一种相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这有效提升了海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了更广泛的受众基础。
中国品牌的成长，是中国经济结构和发展动能深刻变革的体现，也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展方向。从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值飞跃，中国品牌在全球市场上的竞争力不断增强。随着更多中国企业通过创新提升品质、以文化塑造价值、以开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更加重要的角色，持续为世界经济贡献中国力量。
戴维·黑格 （作者为国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席） 《人民日报》（2026年07月05日 第03版）
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